Ihre Branche, die Gesundheitswirtschaft, steht vor einer umfassenden Umbruchphase. Die personalisierte Medizin, verstanden als das umfassende Streben nach den besten persönlichen Chancen auf Vermeidung und Heilung von Krankheit und auf Verbesserung der Gesundheit, wird Ihre Branche in den kommenden Jahren nachhaltig prägen und verändern.
Der Patient hat deutlich mehr Daten zu seinem Gesundheitszustand; die Daten sind umfassender, von besserer Qualität und stammen aus zahlreichen unterschiedlichen Quellen. Darüber hinaus verfügen Patienten über vielfältige Möglichkeiten, diese Daten selbst analysieren und interpretieren zu können. Eine wesentliche Rolle spielen dabei digitale Assistenzsysteme. Der Fluss der Daten zwischen Patient, seinen Assistenzsystemen, online verfüg-barer Expertise, Hausarzt, Fachärzten, medizinischen Experten, Kliniken, Apotheken, Heilinstitutionen, weiteren Anbietern auf dem Gesundheitsmarkt bestimmt die Zusammenarbeit zwischen den Akteuren und der Branche im Einzelfall.
Und mehr noch: Unsere Vorstellung von Krankheit und Gesundheit wandeln sich. Mit den wachsenden Möglichkeiten der Selbstmessung und Selbstoptimierung verschwimmen die Grenzen zwischen Krankheit und Gesundheit. Damit werden aus Patienten vielfach Kunden. Die Medizinbranche findet sich im Wettbewerb mit Unternehmen, die von außen neu auf den Gesundheitsmarkt drängen. Anknüpfungspunkte bestehen mindes-tens für Telekommunikationsanbieter, Sensorikhersteller, Softwareunternehmen, Sportartikler und die Nahrungsmittelbranche.
Die Medizinbranche hat eine große Zukunft – wenngleich diese anders aussieht als die Vergangenheit. Unsere hier vorliegende Studie benennt die wesentlichen strategischen Treiber für die Zukunft Ihrer Branche. Sie erläutert, welche Akteure welchen Trend treiben und aus welchem Grund. Aus den Roadmaps, Plänen und Erwartungen der trendprägenden Akteure zeichnet sie ein Zukunftsbild Ihrer Branche in den kommenden fünf bis zehn Jahren. Und sie zeigt anhand konkreter Strategieoptionen auf, welche Schritte die Unternehmen der Medizinbranche gehen müssen, um den Anforderungen der personalisierten Medizin der Zukunft gerecht zu werden.
Die in dieser Studie beschriebenen Trends sind als längerfristige strategische Orientierungshilfen zu verstehen. Seien Sie skeptisch bei Trendstudien, die prognostizieren, dass sich Ihre Branche von heute auf morgen vollständig verändert. Dies ist schlicht Unsinn. Diese Studie ist eine Anleitung zum Zukunft-Gestalten. Sie ist eine Einladung an die Branche, in überschaubaren Pilotprojekten neue Zukunftsansätze zu entwickeln. Ob Ihnen das gelingt, wird darüber entscheiden, ob Sie 2025 zu den Gewinnern oder Verlierern der heutigen Trends zählen werden.
